在2024年开头的互联网上冲浪，总被一股模糊的氛围笼罩着。它不算积极，也不至于丧。如果用一个词来总结，那就是“淡”。

在精神状态和经济一起下行的时代，“淡学”正成为最流行的生活方式——五彩缤纷的内容都“配不上”当今的生活，低耗能模式才是正解。

为什么突然开始流行“淡学”？与其说是流行，不如说是年轻人在巨大压力和单一社会标准下“不得不”走的路径。上班本身就已经耗尽心力，哪还有心思搭配服饰、打理生活。一切鲜亮和精致，在重重压力下都沦为了“没必要”。

“淡学”风潮下，如何激发年轻人的社交兴趣与热爱，也是商业人亟需思考的方向。本文从近期热门案例中，盘点一二，供大家参考：

01以松弛感对话年轻圈层塑造“山间社交场”

近日，小编观察到北京檀谷在3月29日-31日，以“妙音环山，身心全开”为主题，打造了一场颇具创意的“2024檀谷开山节”。先来一起感受下现场氛围：

在这三天时间里，檀谷在慢闪公园玩出了音乐节、市集、艺术展、艺术表演：3座舞台—迎来了30组独立音乐人；40+组奇趣摊主深入从线上到线下的“为春天写诗”展览；1场开在山谷里的独立影像展；6场流动艺术&肢体艺术表演；还有与腾格里之裔带来的游牧文化体验如绕线艺术等。

从现场来看，开山节吸引了一大批潮流个性的年轻人，还有不少亲子家庭、爱宠家庭，为消费者搭建了一个景色优美、强趣味性的放松空间。

的确，与传统盒子不同，檀谷坐落于西山腹地，九峰环绕，将“山”与“城”巧妙链接，足够的高差、绵延不断的山林风光，让窗窗即景、推门见山成为这里的生活日常。

同时，以艺术、自然、亲子为题的慢闪公园，分布展演、集市、休闲、餐饮、儿童、艺术等不同类型主题区，环园水系延活动动线串联各个区域...这也使近一年多来檀谷在小红书等社交媒体上不断出圈，越来越多的年轻人每逢假日便在檀谷碰头。

02融入艺术美学

一步一景的开放式街区商业

如何打破传统思路进行老旧厂房改造，且成为”美貌与内涵“并存的新一代网红项目？位于上海金桥的EKA·天物给出了不一样的答案。EKA·天物的前身是1992年成立的中船集团上海航海仪器总厂，再往前追溯则是1869年的旧海关浦东工厂。

项目在改造更新过程中，从规划定位到建筑设计，融入诸多天文、航海元素，犹如一次涅槃重生，在保留厚重历史底蕴的同时，注入现代艺术美学设计，打造一处有历史、宜逛游、宜拍照、宜休闲放松、宜办公的City Walk好去处。

首先，整个厂区拥有30多栋老建筑，针对每一栋单体建筑，进行独立的设计。以EKA的”精神堡垒“—铜堡为例，外观上，保留原来自行车棚的弧形，只用金属铜及仿铜铝板，来塑造航海机械、船舰的硬朗外表。

在内部，去掉塑造任何复杂的多样性，还原出整个简单且干净的内部空间。功能上，反倒实现了内容的多样性，咖啡、表演、派对、比赛，无限可能都在这里上演。

在园区闲逛中不难发现，前一秒是灰砖黛瓦的江南水乡，转瞬又来到金碧辉煌的东南亚朝拜圣地；明明徜徉在奔放热烈的美式街区，一会儿又回到了梧桐区的街巷里弄，再后来又来到了五彩斑斓的欧洲小镇，一步一景，称得上一座“露天建筑博物馆”。

业态方面，带来了深受年轻人热爱的热门品类与品牌：异国餐饮、创意零售、咖啡轻餐、戏剧艺术等，如LENBACH FOUNTAIN兰巴赫、尚牛社会Beef & Liberty、一尺花园、蟹尊苑、鮨望日料、Uncle No Name、BAKER&SPICE、TANISHQ、Peet's Coffee、18°热带雨林等。

漫步其中，小编发现EKA不仅吸引了追逐潮流的年轻人，也不乏热爱生活的上海阿姨爷叔们。总的来看，EKA•天物以艺术为桥梁，融合了商业、办公、酒店、艺术等多重功能，打造了极致文艺气息的开放式街区。据悉，EKA将于5月迎来试营业，小编近日刚刚探访完毕，期待项目为大家带来更多惊喜。

03联合潮流IP打造「吸金界的“泥石流”」

近日，国内生活品牌名创优品与Chiikawa合作，以主题快闪的形式，先后登陆上海静安大悦城、上海合生汇、北京朝阳大悦城，并引发了全网热议。

主题快闪店涵盖毛绒公仔、束发带、U型枕、手提大头包、手提便当袋、毛绒挂件等多款联名产品。

以上海静安大悦城为例，活动首日，单店仅10小时的销售额就达到了268万，同时，更是迎来了长达数小时的排队热潮。

▲上海静安大悦城现场

▲北京朝阳大悦城现场Chiikawa起源于日本知名漫画家NAGANO创作的漫画作品。Chiikawa的意思是”又小又可爱的家伙们“。漫画描绘了小可爱们与小伙伴一起玩乐、享受美食、收获日常感动的故事。

Chiikawa之所以如此火，一方面是因为NAGANO过去的作品已经积累了大量的粉丝和人气。其次，作品中主角团之一的哈奇是一个能够完整使用人类语言说话的存在，好奇心旺盛且乐观开朗，赢得了观众的喜爱。

据不少粉丝透露，她们喜欢Chiikawa的原因，是因为里面的角色都很可爱，且原作剧情里面对困难不放弃努力克服的样子，让她们很有共鸣。“看到这些角色的故事和动画，让我感觉能够得到一些治愈，人也没那么紧绷了。”有粉丝这样说。

事实上，Chiikawa不是第一个受Z世代年轻人欢迎的IP。棉花娃娃、三丽鸥、loopy周边玩偶也曾销售火爆。其中人气最高的要数棉花娃娃，最早源于饭圈文化盛行的韩国。经纪公司将娱乐明星的形象卡通化，并制成身高10～20厘米左右的棉花娃娃，以官方周边的形式流通于粉丝群体。

无论是Chiikawa还是棉花娃娃，都具有高度的情感投射性。当消费者购买和拥有这些棉花娃娃时，他们往往会在这些娃娃身上投射自己的情感和期望，将其视为一种情感的寄托和陪伴。